Описание ситуации и проблемы, на решение которой направлен проект.
В Тотемском муниципальном районе Вологодской области туризм является одним из направлений развития экономики. На территории Тотемского района находится 44 памятника, включенных в единый реестр культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации. В том числе 12 из них имеют статус федерального значения. Многообразие культурных ресурсов определяет привлекательность территории для посещения ее туристами. Основное направление туристского потока – г. Тотьма.
В Тотемском районе практически каждое муниципальное образование обладает теми или иными историко-культурными и природными ресурсами, которые могут стать основой разработки туристских маршрутов и экскурсионных программ. Конкурентными преимуществами сферы туризма в районе являются:
- уникальное по богатству и разнообразию историко-культурное и природное наследие;
- сохранность отдельных явлений традиционной народной культуры;
- экологическая культура.
Тотемский район обладает достаточными ресурсами для развития различных видов туризма - культурного, этнографического, сельского, паломнического, экологического. Вместе с тем культурные и природные ресурсы района не в полной мере задействованы в туристской отрасли. Туристские организации Вологодской области, ориентированные в большей степени на выездной туризм, не обладают достаточной информацией о существующих туристских маршрутах, объектах экскурсионного показа, туристской инфраструктуре, что затрудняет продвижение продуктов и услуг в сфере туризма Тотемского района на туристский рынок Вологодской области.
Необходимость изучения туристского потенциал, создания системы информационного обеспечения отрасли туризма Тотемского района, внедрения информационные технологии в продвижении продуктов и услуг в сфере туризма способствовали разработке и реализации настоящего проекта.
Цель: выявление туристского потенциала в муниципальных образованиях Тотемского муниципального района с целью формирования новых продуктов и услуг в сфере культурного и сельского туризма.
Задачи:
- Проведение маркетинговых исследований повыявлению ресурсов территорий муниципальных образований Тотемского района и оценке потенциала муниципальных учреждений культуры с целью развитии культурного и сельского туризма;
- Проведение районного конкурса проектов для учреждений культуры на «Лучший туристский маршрут»
- Создание Реестра туристских ресурсов Тотемского муниципального района;
- Создание банка данных «Туризм Тотемского района»;
- Разработка рекламных мероприятий для продвижения новых турмаршрутов на внутренний туристский рынок Вологодской области, создание информационно-рекламной продукции (буклеты, видеоролики, сувенирная продукция).
Срок реализации проекта – 2008-2011 г.г.
Результаты проекта:
- Районный конкурс проектов на «Лучший туристский маршрут в муниципальных образованиях Тотемского района» способствовал выявлению возможностей сельских домов культуры в развитии туризма. В результате районного конкурса проектов на «Лучший туристский маршрут в муниципальных образованиях Тотемского района» созданы 4 новых уникальных маршрута, составляющих «изюминку» территорий Тотемского района:
· «Тропою Преподобного Вассиана Тиксненского» (МО «Погореловское»)
· «Деревенские красоты» (МО «Медведевское»)
· «На родину Ермака» (Тотемское музейное объединение)
· «Святыни Толшменской земли» (МО «Толшменское»)
- Все туристские маршруты апробированы в летний сезон 2011 г.
-Усовершенствована сельская туристская инфраструктура на территории Толшменского муниципального образования, в т.ч. обустроено место отдыха около родника: построена беседка, колодец, лодка, купальни; облагорожена территория ряда муниципальных образований.
- Продолжена работа по созданию и пополнению Реестра туристских ресурсов Тотемского района, банка данных «Туризм Тотемского района»,
- Создана информационно-рекламная продукция для продвижения продуктов и услуг в сфере туризма Тотемского района.
Ожидаемый эффект реализации проекта:
Сформированные в результате реализации проекта продукты – Реестр, банк данных «Туризм Тотемского района», вновь созданные туристские маршруты - являются основанием для определения и корректировки стратегического плана развития туризма в Тотемском муниципальном районе. В результате успешной апробации новых туристских маршрутов муниципальные образования Тотемского района получили возможность привлечения дополнительных финансовых средств.
Презентация туристских маршрутов на Межрегиональной туристской выставке-ярмарке «Ворота Севера» в г. Вологде в 2012 г. и организация рекламных туров поспособствует выходу новых туристских продуктов Тотемского района на туристский рынок Вологодской области
Описание деятельности по реализации проекта:
Этап I. Проведение серии маркетинговых исследований в сфере культурного туризма (2008-2010 гг.).
В 2008 году МБУК «Организационно-методическим центром» было проведено исследование повыявлению туристского потенциала в муниципальных образованиях Тотемского района. На основе исследования был создан Электронный Реестр туристских ресурсов Тотемского муниципального района.
Также было осуществлено маркетинговое исследование по оценке потенциала муниципальных учреждений культуры Тотемского района в развитии туризма. Результаты исследования показали, что потенциал учреждений культуры может стать ресурсом развития событийного и культурно-этнографического туризма, создания сувенирной продукции (игровые и театрализованные программы, народные самодеятельные коллективы вокального, хореографического жанров, мастера-умельцы народных ремесел).
В рамках проекта специалистами МБУК «Организационно-методический центр» был проведен маркетинговый анализ по изучению потребительского спроса, востребованности существующих турпродуктов в период с 2008 по 2010 г.г.. В качестве эмпирической базы использовались статистические данные в сфере туризма за 2008-2010 гг. в Тотемском районе.
На основе анализа были сделаны следующие выводы:
- Доля туристов в общей массе посетителей в 2010 году увеличилась в 1,5 раза по сравнению с 2008 г.
- В структуре туристского потока в соотношении «туристы – экскурсанты» большую его часть стабильно составляют экскурсанты - 70%, туристы - 30 %.
- По показателям экскурсионного обслуживания в Тотемском районе основная цель поездки посетителей района – культурно-познавательный туризм.
- Увеличилось количество субъектов туристкой деятельности - в сферу туризма вовлечены муниципальные учреждений культуры, индивидуальные предприниматели.
- Выявленные факторы (историко-культурное и природное наследие, инфраструктура) способствуют созданию на территории муниципальных образований Тотемского района интегрированных и дифференцированных туристских продуктов, привлекательных для различных категорий туристов.
- Человеческий ресурс учреждений культуры необходимо более активно включать в работу по созданию туристских брендов, маршрутов.
- Современная экономическая и социокультурная ситуация диктует необходимость постоянного обогащения содержания деятельности учреждений культуры за счет использования технологий культурной индустрии. Туризм может стать для учреждений культуры новым направлением работы, а также стартовой площадкой для развития платных услуг, проектной деятельности.
- Для развития туризма необходимо задействовать потенциал социального сектора, частного бизнеса, административный ресурс.
Этап II. Проведение районного конкурса проектов «Лучший туристский маршрут» (2011 г.)
Районный конкурс проектов «Лучший туристский маршрут» был проведен МБУК «Организационно-методический центр» при поддержке Администрации Тотемского муниципального района с целью активизации деятельности учреждений культуры по развитию туризма, выявлению ресурсов туризма.
Этот конкурс позиционировался организационно-методическим центром, как одна из составляющих маркетинговой стратегии по вовлечению человеческого ресурса учреждений культуры в туристскую деятельность, выявлению скрытых ресурсов, способных стать основой новых туристских маршрутов, формированию инициативной группы из числа работников культуры, образования, администраций, представителей бизнеса.
Конкурс способствовал созданию дифференцированных маршрутов в муниципальных образованиях Тотемского района.
По итогам конкурса лучшим признан туристский маршрут «Тропою преподобного Вассиана Тиксненского», разработанный специалистами Погореловского сельского дома культуры (Погореловское муниципальное образование).
Описание лучших туристских маршрутов вошло в информационный буклет с реквизитами учреждений, их реализующих.
Этап III. Создание информационных продуктов (2010-2011 гг.)
- Формирование и наполнение Реестра туристских ресурсов Тотемского района.
- Разработка банка данных «Туризм Тотемского района».
- Разработка информационно-рекламной и сувенирной продукции.
Краткое описание продуктов проекта:
· Реестр туристских ресурсов Тотемского района.
Реестр создан в целях:
-обеспечения единого учета туристских ресурсов на территории Тотемского муниципального района;
-проведения мониторинга состояния и использования туристских ресурсов;
-определения объектов для включения в инвестиционные программы в сфере туризма.
Реестр туристских ресурсов включает в себя описание объектов туристской привлекательности (памятников культурного и природоохранного значения) – 37; объектов туристской индустрии, в том числе предприятия, предоставляющие услуги по размещению; предприятия питания; торговли (магазины по реализации туристского снаряжения и сувениров), производственные туристские предприятия (производство сувенирной продукции), культурно – развлекательные, спортивные учреждения; музеи; органы управления туризмом) – 32; субъекты туристской деятельности - 1, исторические деятели – 10, деятели науки и техники – 3, церковные деятели - 4, писатели - 3, деятели искусства – 2, спортсмены – 5, землепроходцы и мореходы – 5, краеведы – 4; традиции, праздники, фестивали, ярмарки и другие – 4.
· Информационный банк данных «Туризм Тотемского района»
Информационный банк данных «Туризм Тотемского района»содержит информацию о памятниках культурного и природоохранного значения, туристской инфраструктуре (гостиницы и предприятия общественного питания), туристских маршрутах Тотемского муниципального района. Банк данных создан с целью обеспечения доступа к информации о туристском потенциале Тотемского муниципального района.
Скачать банк данных в формате Microsoft Excel (6,8 Мб)
· Новые туристские маршруты
Представленные на районный конкурс туристских проектов туристские маршруты связаны с наиболее привлекательными туристскими объектами: уникальные памятники истории и культуры (комплексы церковной и монастырской архитектуры, памятные места), природные ресурсы (реликтовые сосны, родники, озера и др.). В качестве культурного ресурса экскурсионных программ привлечены постоянные экспозиции, интерактивные культурно-досуговых учреждений, мастер-классы с участием мастеров-умельцев.
Туристские маршруты - победители районного конкурса культурно-туристских проектов «Лучший туристский маршрут»
· Туристский маршрут «Тропою преподобного Вассиана Тиксненского»
Туристский маршрут проходит по территории МО «Погореловское» Тотемского муниципального района: село Погост – деревня Семенково – деревня Быково – поселок Юбилейный. Организуется в летний сезон. Тур групповой и индивидуальный, автобусный или пеший, для различных категорий туристов.
В программе:
-посещение архитектурного комплекса церквей на реке Тиксна, поклонного креста на месте погребения Вассиана-Чудотворца;
- чаепитие с пирогами из русской печи в с. Погост, обзорная экскурсия «Судьба села Погост в судьбе России»;
-переезд в деревню Семенково, посещение святого озера (с купанием);
- переезд в деревню Быково, посещение святого источника на берегу р. Тиксна
- переезд в п. Юбилейный, посещение храма в честь преподобного Вассиана Тиксненского.
Продолжительность маршрута – 1 день.
· Туристский маршрут «На родину Ермака»
Туристский маршрут проходит по территории МО «Калининское» Тотемского муниципального района. Организуется в летний сезон. Тур групповой и индивидуальный, автобусный или пеший, для различных категорий туристов.
В программе:
- обзорная экскурсия по п. Царева с рассказом об истории Царевской волости, посещение памятника Ермаку;
-посещение д. Зуиха (реликтовые сосны, колодцы с родниковой водой);
-осмотр Царевской Воскресенской церкви;
-посещение Музея семьи и детства, интерактивная программа «В гостях у бабушки Настасьи»;
-посещение пасеки в п. Царева.
Продолжительность маршрута – 1 день.
Туристский маршрут «Деревенские красоты»
Туристский маршрут проходит по территории МО «Медведевское» Тотемского муниципального района. Организуется в летний сезон. Тур групповой и индивидуальный, автобусный или пеший, для различных категорий туристов.
В программе:
- посещение деревни Медведево (обзорная экскурсия по деревне)
- осмотр Воскресенской церкви
- посещение экспозиции народного быта в Доме культуры д. Медведево, мастер-класс по изготовлению тряпичной куклы «Травница»;
- посещение поселка Камчуга (обзорная экскурсия по селу);
- посещение родника (прогулка по реке Сухона на лодке к роднику, по желанию купание в купальне);
- для желающих организуется рыбалка, сбор грибов и ягод в Михайловском бору.
Продолжительность маршрута – 1 день.
· Туристский маршрут «Святыни Толшменской земли»
Туристский маршрут проходит по территории МО «Толшменское» Тотемского муниципального района.
Организуется в летний сезон. Тур групповой и индивидуальный, автобусный или пеший, для различных категорий туристов.
В программе:
-посещение села Никольское – родины поэта Николая Рубцова, Дома-музея Н. Рубцова, Никольской Толшменской церкви;
-переезд в деревню Игошево, посещение Алексеевской Толшменской церкови, родника, храмового комплекса церквей Рождества Христова и Иоанна Предтечи;
-посещение действующей Успенской церкви в с.Успенье.
Продолжительность маршрута – 1 день.
· Рекламная и сувенирная продукция.
Для продвижения туристского продукта Тотемского района созданы буклеты и видеоролики турмаршрутов, участвующих в конкурсе проектов «Лучший туристский маршрут», сувенирная продукция (брелки, магниты с символикой маршрутов «Тропою преподобного Вассиана Тиксненского», «Деревенские красоты»).
